(Ebook pdf) Marketing y venta de productos de gran consumo a traveacute;s del packaging (Cuadernos de documentacioacute;n) (Spanish Edition)

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Marketing y venta de productos de gran consumo a traveacute;s del packaging (Cuadernos de documentacioacute;n) (Spanish Edition)

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Author : Angel Luis Cervera Fantoni
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Description : El aspecto exterior de un envase es la primera sensacioacute;n que transmite dicho producto, asociaacute;ndolo a tendencias, grupos, costumbres, pero es tambieacute;n unsoporte que refleja tecnologiacute;a y desarrollo, y mucho maacute;shellip;El envase es una especie de lubricante esencial para el desarrollo econoacute;mico y la calidad de vida; que posibilita que los productos alcancen lugares geograacute;ficos distantes o en condiciones climaacute;ticas adversas, permitiendo su almacenaje, distribucioacute;n y consumo. El consumidor actual apenas conoce la complejidad de las cuestiones que rodean a los envases: temas de produccioacute;n, escasez de materias primas, permisos de importacioacute;n, incremento de los costes, problemas de depreciacioacute;n y de robo, problemas laborales o sindicales, poliacute;ticas restrictivas o de ajustes de precios, problemas fiscales, aduaneros o sanitarios, problemas con transportistas, estibadores o proveedores, etc.Todo este mundo de dificultades no se percibe en el interior de las tiendas o los supermercados porque hay otro, tal vez maacute;s grande, lleno de ingenio y trabajo enfocado a resolverlos; un mundo dedicado al servicio del consumidor para que cuando este llegue al mercado, tan solo alargando el brazo tenga acceso a cualquier producto y satisfaga asiacute; cualquier necesidad de consumo. El envase es el puente entre el fabricante y el consumidor final, y como taldebe ser capaz de transmitir el concepto de marca, su vocacioacute;n y su personalidad, al tiempo que debe hacerlo con un lenguaje actual y comprensible.El envase informa al consumidor de todo lo que este debe saber; queacute; tipo de producto se le ofrece, cuaacute;les son sus cualidades, su contenido, peso, precio, capacidad y el modo de uso. Es decir, todo aquello que el consumidor le preguntariacute;a al fabricante, si pudiera hablar directamente con eacute;l.Pero el envase es mucho maacute;s: le da al consumidor pistas para conocer las preferencias de la marca por la poliacute;tica de reciclabilidad a traveacute;s de pictogramas normalizados, o la inclusioacute;n de inscripciones a favor de proyectos sociales o patrocinios culturales y deportivos, que hablan positivamente en favor de aqueacute;lla y su alineamiento con la RSC de la compantilde;iacute;a.Ademaacute;s de transmitir y comunicar los rasgos distintivos de la marca o imagen de empresa a traveacute;s de las tipografiacute;as, colores y logos, los envases se adaptan al programa de identidad corporativa de la empresa, dando coherencia y unidad a los muacute;ltiples mensajes que la empresa emite al exterior.

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